快手电商“小龙虾狂欢周”已售出1000万只小龙虾，打造家乡好物增长新范式

5月15日起,快手电商“小龙虾(xiǎolóngxiā)狂欢周”活动在江苏淮安正式启动。此次活动,快手电商面向淮安本地商家推出定向流量(liúliàng)及现金激励,鼓励更多淮安商家入驻快手参与经营(jīngyíng),同时,为提升淮安小龙虾在快手的知名度(zhīmíngdù)及销量,快手小店官方(guānfāng)、五五、村里的初七等优质达人也前往淮安开启溯源直播带货。 “小龙虾狂欢周”活动将持续到6月30日,截至(jiézhì)目前,快手电商“小龙虾狂欢周”已(yǐ)售出超1000万只小龙虾。 特色达人内容+丰富流量补贴,打造区域时令爆款(bàokuǎn) 得益于得天独厚的自然环境、不断革新的养殖方式,江苏淮安的小龙虾体色(tǐsè)红亮、肉质鲜嫩、肥硕(féishuò)饱满,品质上乘。而(ér)为了助力(zhùlì)淮安好虾走上千家万户的餐桌(cānzhuō),此前,快手电商已在淮安举办食品生鲜招商会,来自当地各县区的农产品供应商、新农人代表等140余人到场参与。 同时,快手电商官方招募“小龙虾合伙人(héhuǒrén)”,以小龙虾相关(xiāngguān)产品为(wèi)核心,推出四大活动玩法,扶持生鲜食品商家(shāngjiā)抢跑应季爆品赛道。活动期间,商家开播(kāibō)并上架限定类目货品,可基于开播勤奋度获得阶梯性流量激励。冲刺大场的商家,有机会获得流量券、虚拟金等扶持。符合条件的商家,还可以享受短视频专属流量激励和重点单品专项补贴。淮安地区的商家,更(gèng)有专属金牛资源加码。 在多重商达扶持以外(yǐwài),快手站内特色达人、内容,也为商家提供了从内容种草到直播间下单转化(zhuǎnhuà)的高效路径,推动商家与消费者形成(xíngchéng)有效连接。一方面,快手高互动、强参与的数字社区氛围,让淮安龙虾热潮席卷全网。@壁虎哥 把同桌摇爆(yáobào)改为(gǎiwéi)龙虾摇,鬼畜又魔性;村支书魔性剥虾,令人印象深刻;@超级静 等主播共同前往淮安,作为(zuòwéi)老铁们的“眼替”和“嘴替”,现场“品鉴”小龙虾。 另一方面,官方的背书和溯源也进一步(jìnyíbù)助力淮安(huáiān)小龙虾商家赢得消费者的信任。5月21日快手小店的溯源直播,作为“小龙虾狂欢周”开启后首场官方直播,带大家来到洪泽湖岸,探寻一只好虾的诞生密码(mìmǎ),全方位展示小龙虾生长环境、喂养(wèiyǎng)过程、鲜活小龙虾状态等。 以全方位的(de)扶持政策与全链路的资源整合,快手电商围绕应季节点(diǎn),有效助力源头产地(chǎndì)打爆区域特色供给,进一步拓宽农产品上行通道,实现良性生意闭环。 共建“短视频直播+产业带”标杆案例(ànlì),解锁产业带发展澎湃动能 近年来,直播电商等新业态快速发展,成为(chéngwéi)促进(cùjìn)农业产销对接的重要模式,而(ér)快手电商兴农计划今年的重点就在于聚焦产地溯源活动,并与重点省份构建长线合作模式,精准(jīngzhǔn)围绕当地核心农产品产业带及区域特色产业带进行深度布局,助力更多原产地商家销售家乡特产。 快手电(shǒudiàn)商生鲜食品行业在淮安地区保持高速发展,2024年(nián)(nián)GMV年同比(tóngbǐ)增长超930%,调味(tiáowèi)小龙虾、调味龙虾尾(wěi)成为头部爆款商品。快手电商生鲜食品行业的负责人陈子涛在快手小店的溯源直播致辞中表示,接下来快手电商将与当地携手设立“快手淮安农产品(nóngchǎnpǐn)馆店铺”,给予流量扶持与运营指导,联合举办“淮安龙虾节”、“洪泽湖大闸蟹”等线上(shàng)电商IP活动,落地“快手电商服务商中心”,孵化本地MCN机构,通过多元化创新模式,全方位提升淮安城市品牌在电商领域的影响力。 与此同时,产地溯源活动不仅为(wèi)实体产业发展注入全链条、深层次的赋能,也有效助力主播提升内容(nèiróng)质量,与老铁(lǎotiě)建立起更坚实的信任关系。出生在江苏(jiāngsū)连云港的渔村,@村里的阿七 靠记录海边的真实生活及销售海产品,赢得了上百万(shàngbǎiwàn)粉丝的关注,并(bìng)带领全村销售特色海鲜产品,以“个富”带动“众富”。93年江苏本地新农人(rén)@超级静 从小在海边出生长大,如今通过在快手销售生鲜产品收获了超200万粉丝关注。 本次“小龙虾狂欢周”期间,这两位来自江苏(jiāngsū)本地的(de)生鲜食品主播(zhǔbō)积极参与,作为“首席真香品鉴官”助力家乡源头好虾销往全国各地,带动更多源头商家增收致富。 “小龙虾狂欢周”活动作为快手618购物节的重要组成部分,淮安商家也可积极参与大促(dàcù),共享大促流量(liúliàng)红利。 丰厚资源(zīyuán)激励、多样政策扶持加码,本次(běncì)快(kuài)手电商“小龙虾狂欢周”活动携手优质商家达人,以特色内容撬开流量闸门,成就区域时令爆款。接下来,快手电商也将进一步发掘更多特色产业带,以平台之力(zhīlì)让更多家乡好货通过短视频和(hé)直播走到大家面前,满足老铁们的特色消费需求,带动产业带经济发展。