感知山东记者谈｜体育赋能 文旅融合：山东打造体商文旅融合发展新格局

近年来，山东省以体育赛事为(wèi)纽带(niǔdài)，创新推动体商文旅深度融合(rónghé)，不仅激活了消费新动能(dòngnéng)，更打造了一张张靓丽的城市名片。从政策引领到实践创新，山东的探索为全国体育产业高质量发展提供了有益借鉴。 政策搭台，激活(jīhuó)融合“新引擎” 山东省通过《关于加快推进新时代社会主义现代化体育强省建设(jiànshè)的实施意见》等系列政策(zhèngcè)，构建起体育融合发展的“四梁八柱”。这些政策既立足当下(dāngxià)，又着眼长远，通过资源整合、业态创新，让体育成为串联商贸、文化(wénhuà)、旅游的关键纽带。 特别是首创的马拉松城市(chéngshì)联赛模式，将体育赛事与城市推广有机结合，实现了“办一场赛事、活一座城市”的乘数效应(xiàoyìng)。 赛事引流，打造(dǎzào)消费“强磁场” “跟着赛事游齐鲁”正成为(wèi)新时尚。青岛马拉松让号码布变身“旅游(lǚyóu)通行证”，威海铁人三项赛衍生出奥运明星见面会等系列活动，冰雪消费季破解文旅(wénlǚ)淡季难题......山东以赛事为支点，撬动“吃住行游购娱”链条(liàntiáo)消费。 数据显示，2024年“四沿”引领性赛事拉动服务链消费达3.47亿元，印证了“体育(tǐyù)+”模式的强大带动力。这种以赛促旅、以旅带商的创新实践，让(ràng)体育的“流量”真正转化为消费的“留量(liúliàng)”。 示范引领，绘就发展“新图景(tújǐng)” 从创建国家体育旅游示范基地到发布80条精品线路，山东正将体育旅游资源(zīyuán)“串珠成链”。特别值得一提的是，近20个体育项目入选非遗名录，让(ràng)传统体育文化焕发新生。这些探索既践行了(le)“两山(liǎngshān)”理念，又落实了文化“两创”要求，实现了生态效益、经济效益和社会效益的多赢。未来，随着数字技术(jìshù)赋能和业态持续创新，山东体商文旅融合必将(bìjiāng)释放更大潜力。 山东的实践表明，体育(tǐyù)不仅是健康事业，更是朝阳产业。当体育遇见文旅，当传统碰撞创新，产生的不仅是消费新场景，更是高质量发展(fāzhǎn)的新动能。期待山东继续做好“融合”大文章，为全国提供更多(duō)可(kě)复制、可推广的实践经验，让体育真正(zhēnzhèng)成为美好生活的“助推器”和经济发展的“新引擎”。（文/马文文）